Agro · Brasil & LATAM
A Rumo como setor de marketing da expansão Gallagher no Brasil.
Quem é a Gallagher
A empresa que inventou a cerca elétrica.
Na década de 1930, um cavalo chamado Joe vivia roçando nos veículos da vizinhança em Hamilton, Nova Zelândia. O problema caiu no colo de Bill Gallagher Senior, que criou um circuito elétrico para dar um pequeno choque sempre que o animal encostava no carro.
Joe entendeu o recado e nasceu ali o conceito da primeira cerca elétrica do mundo. Em 1938, Bill ergueu sua primeira cerca e fundou um negócio que mudaria a pecuária global.
Hoje, mais de 85 anos depois, a Gallagher é líder mundial em manejo animal, com produtos desenvolvidos e fabricados na sede em Waikato, Nova Zelândia, presentes em mais de 130 países.
“O conceito para a primeira cerca elétrica do mundo nasceu de um cavalo teimoso chamado Joe.”
Bill Gallagher Senior, fundador · 1930s
Sede Gallagher · Hamilton, Nova Zelândia
O projeto
A Rumo como setor de marketing da Gallagher no Brasil.
O desafio
A Gallagher chegou ao Brasil com presença e histórico, mas enfrentava desafios estruturais: base de seguidores inflada, públicos pouco responsivos, segmentação rasa e falta de previsibilidade nas ações. Era preciso adaptar a comunicação global ao produtor rural brasileiro, sem perder a identidade da marca. O desafio foi qualificar e organizar antes de escalar.
Nossa posição
Não atuamos como uma agência contratada para tarefas pontuais. Assumimos o papel de setor de marketing da Gallagher no projeto de expansão Brasil, planejando, executando e medindo todas as ações de comunicação com responsabilidade sobre os resultados.
Como aplicamos o E-O-E
Entender
Análise profunda da marca global, do cenário competitivo brasileiro e diagnóstico da base de seguidores. Mapeamos o produtor rural de corte como persona central.
Organizar
Criamos linha editorial com 4 pilares: técnico, educativo, institucional e social proof. Estruturamos calendário, automação de leads via Manychat e estratégia de Ads.
Executar
Gestão de Instagram, Meta Ads com segmentação precisa, automação de conversas e acompanhamento semanal de métricas. Ajustes constantes com base em dados reais.
Pontos de inflexão
Dois momentos que mudaram a curva.
Comunicação Estruturada
Estruturamos a comunicação em três pilares que deram consistência, autoridade e coerência ao canal com o campo brasileiro.
Base Qualificada
Crescimento real, não inflado. A curva passou a representar engajamento genuíno com o produtor rural brasileiro.
seguidores qualificados
base atual
Sistema integrado
Nada atua isoladamente.
Gera relacionamento e autoridade no campo
Linktree
Organiza a intenção no momento de maior interesse
Manychat
Qualifica conversas e direciona regionalmente
Meta Ads
Gera demanda qualificada com funil estruturado
Resultados · Brasil
Números que provam o método.
Resultados · LATAM
A expansão que ultrapassou fronteiras.
No início da operação LATAM, não existia estrutura digital para geração de demanda. O canal era pequeno, sem consistência e desalinhado da marca global. O trabalho foi construir do zero: entender o produtor latino-americano, organizar a comunicação e executar com método, país por país.
A linha editorial foi construída com base nas dores, dúvidas e desejos do produtor da região, traduzindo o propósito global da Gallagher para o dia a dia do campo. Aplicamos o conceito de Brevidade Inteligente: comunicar com clareza, objetividade e utilidade, respeitando o tempo do produtor. O Linktree foi estruturado como hub de decisão regional, conectando produtores aos parceiros locais em Argentina, Bolívia, Colômbia, Costa Rica e mais.
Com método. Sem improviso.